噩耗传来！又一个巨头突然倒下！！

都市丽人利润暴跌80%！

北京时间2019年7月29日，长江商报突然爆料；一代“内衣大王”——都市丽人公司，预计上半年利润同比跌幅超过80！！

随后，都市丽人也正式发布了预警公告，正式确认了此事。。。

瞬间整个零售圈都炸锅了！谁都不敢相信，中国最大的内衣巨头，竟然毫无预兆，突然一落千丈！！

别了！曾经的四大巨头

都市丽人，百丽，达芙妮，宝洁；曾经的实体四大巨头。。如今正一个个的与我们告别。。。

鞋王达芙妮关店4000家！

近日，达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点，在加上2017年全年关店数009个。而在算上此之前的2015和2016年，达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。为了活命，达芙妮平均每天关店2.6家。

对比颠覆时期，达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿，仅剩5% 。。。

鞋王百丽更是凄惨到退市！

比达芙妮更可惜的是百丽，作为香港的标志性企业，百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌；

然而2017年7月！百丽的两位创始人，董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王；正式从香港交易所退市，令无数人唏嘘不已。。。

最大消费巨头宝洁退市！

你们再看看快消品的宝洁，北京时间2019年3月6日，一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。

随后！宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。。。

当时这个事件一出，整个快消圈瞬间炸锅！

或许，现在的你们不知道，宝洁意味着什么！然而，对于老一辈，特别是出生于60、70、80年代的国人来说，宝洁就是中国消费品的一代之王！！！

潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。

全部都是宝洁一家的！！！差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌！！！

短短2年不到的时间！四大最具代表性的零售巨头，一个接一个的倒下。。。

一成不变！才是最致命的伤害

是什么原因令都市丽人，达芙妮，百丽，宝洁增长停滞，利润暴跌？！

一成不变是企业最大的致命伤。。。

在以前那个选择不多、国人的购买能力低下的年代，都市丽人，达芙妮，宝洁等等用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要，叩开了市场的大门，获得了大量的订单。。。

比如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔，海飞丝推出9.9元家庭护理系列等。

再比如都市丽人的内衣，直到今天最高价格才200元，最低的仅仅10元。。。再比如达芙妮，店里大部分鞋子都是几十元的价格。。。

薄利多销本无错！毕竟以前的房租，人力成本都非常低；网络也不发达，消费者的选择也非常少。。。

然而！市场不可能永远不变！

当今天的国人的购买力比起从前翻了不只一番，目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。

图：中国消费者近十年趋势图

当今天的商场房租，人力工资，材料成本直线的上升；再一次压缩了你的利润；再加上电商的彻底崛起，

当成本，消费者全部都变了的时候，宝洁，都市丽人，达芙妮，百丽；还没有意识到。。。仍旧再以低价倾销的方式，在全国布局。。。

最终。。。这些曾经风靡整个中国的品牌！都市丽人！百丽！达芙妮！海飞丝、飘柔、潘婷！佳洁士！汰渍洗衣粉！

这些家喻户晓的品牌；全部都开始走向了下坡路。。。几乎所有的年轻的群体；都认为这些廉价的东西，是低级消费的人才用的东西。。。

今天！！！当90后，95后为代表的年轻群体，已经开始彻底站上中国消费大军的前沿时；

一切都已经晚了。。。

相信大家一定还记得这样一件事！

互联网上流传着这样一个故事。当诺基亚被微软收购时， CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话：

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

说完，几十位诺基亚高管不禁落泪!

都市丽人如此！宝洁如此！诺基亚如此！

这个时代就是这样！有时候，失败并不是因为你做错了什么，而是面对市场变化时，面对巨大冲击来临时，恰恰你却什么都没有做！!

这才是最可怕的。。。。

直到今天！我依然还记得大润发去年被马云收购时，创始人痛彻心扉的那一句领悟：

“ 时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”